무기가 되는 스토리 썸네일형 리스트형 도널드 밀러의 브랜드 스토리텔링 전략 “당신의 브랜드는 어떤 이야기 속에 살고 있나요?”도널드 밀러는 묻습니다.“당신의 고객은 당신의 이야기에 자리를 차지하고 있습니까, 아니면 그냥 관객입니까?”이 질문 하나로 그는 전 세계 수많은 기업의 마케팅 전략을 바꿨습니다.『StoryBrand』의 저자이자, 비즈니스 컨설팅 회사인 StoryBrand의 창립자 도널드 밀러는 브랜드 커뮤니케이션에 ‘서사 구조’를 도입해 새로운 흐름을 만들어냈습니다.그의 핵심 철학은 단순합니다.“브랜드가 주인공이 아니라, 고객이 주인공이어야 한다.”이 생각은 기존 마케팅의 일방적 방식에서 벗어나, 누구나 참여할 수 있는 소통 전략으로 자리 잡았습니다. 마케팅이라는 미로에 지도를 준 사람과거의 마케팅은 전문용어와 추상적인 가치 제안으로 가득했습니다.그 안에서 고.. 더보기 이전 1 다음
