세스 고딘, 브랜드가 아닌 리더가 되는 법
“브랜드란, 고객의 머릿속에 남는 한 문장이다.”
마케팅 구루 세스 고딘(Seth Godin)은 이렇게 말합니다.
그리고 그는 묻습니다.
“당신의 브랜드는 지금 어떤 문장으로 기억되고 있는가?”
브리지인비드는 단순한 플랫폼이 아니다
유휴시간 경매 플랫폼 브리지인비드의 핵심은 ‘시간의 가치’를 다시 정의하는 것입니다.
사람의 시간은 똑같이 24시간이지만, 어떤 시간은 수억 원의 가치를 만들어내고, 어떤 시간은 그저 흘러갑니다.
이 차이를 만드는 건 무엇일까요?
바로 ‘브랜드’와 ‘리더십’입니다.
그리고 세스 고딘은 이 두 개념을 완전히 새롭게 연결한 인물입니다.
마케팅의 본질은 ‘속임수’가 아니다
세스 고딘은 『All Marketers Are Liars』(모든 마케터는 거짓말쟁이다)라는 자극적인 제목의 책을 썼습니다.
하지만 그는 거짓말을 하자는 게 아닙니다. 오히려 반대입니다.
마케팅은 본질적으로 ‘이야기’를 팔아야 하며, 그 이야기가 진실일 때만 살아남는다는 점을 강조합니다.
이때 중요한 것은 ‘고객’이 무엇을 믿고 싶은지입니다.
고객은 기능이 아닌 가치를 삽니다.
그리고 그 가치는 단순한 제품이 아닌, 사람의 리더십, 태도, 철학에서 만들어집니다.
세스 고딘이 말하는 ‘작은 부류를 위한 마케팅’
그는 ‘대중을 노리지 말라’고 조언합니다.
오히려 자신의 이야기를 들어줄 단 100명의 진짜 팬을 만들라고 강조하죠.
이것이 그의 대표적인 개념 ‘트라이브(Tribe)’입니다.
브랜드는 결국 ‘부족’이고, 당신이 그 부족의 리더가 되는 것이 마케팅의 궁극적 목표라는 것입니다.
브리지인비드는 이 철학을 그대로 따릅니다.
단지 ‘시간을 사고파는 플랫폼’이 아닙니다.
여기서 이루어지는 모든 거래는 ‘리더십의 가치’에 입찰하는 과정입니다.
고객은 단순히 한 시간의 조언을 사는 것이 아니라, 한 사람의 세계관과 리더십을 체험하는 것이죠.
리더십은 브랜드의 핵심이다
세스 고딘은 브랜드가 되기 위해선 먼저 리더가 되어야 한다고 말합니다.
그리고 리더는 조직의 크기와 무관합니다.
10명이건, 1,000명이건 ‘누군가에게 영향을 주는 사람’이 바로 리더입니다.
당신이 브리지인비드에 출품자로 나설 때, 단지 시간만을 판매하는 것이 아닙니다.
당신이 가진 가치, 경험, 통찰, 태도를 하나의 브랜드로 구성하고, 그것을 마케팅하는 것입니다.
이때 세스 고딘의 철학이 정확히 작동합니다.
“브랜드는 제품이 아니다. 그것은 약속이다. 그리고 그 약속은 리더십에서 시작된다.”
고객은 리더의 이야기를 산다
지금 고객은 단지 정보가 아니라, 진정성 있는 이야기를 원합니다.
그들이 브리지인비드를 찾는 이유는 단순합니다.
단 한 시간이라도 ‘진짜를 만나고 싶기 때문’입니다.
세스 고딘은 이렇게 말합니다.
“당신이 하는 모든 선택은 당신의 브랜드를 만든다. 리더는 자신의 선택으로 세상을 조금 바꾼다.”
이제 묻습니다.
당신은 오늘 어떤 이야기를 선택하셨나요?
당신의 시간은 누군가에게 어떤 가치로 기억되고 있나요?
실천: 브랜딩은 선택의 누적이다
오늘 하루, 다음 중 하나를 시도해보세요.
- 당신만이 가진 고유한 통찰을 3줄로 정리해보기
- ‘내가 정말 존경하는 사람’ 1명을 떠올리고, 그 사람의 리더십을 관찰하기
- 브리지인비드에 출품자로 등록하며, “나는 누구에게 어떤 이야기를 전하고 싶은가?”를 스스로에게 질문해보기
이 모든 게 바로 ‘작은 브랜드’의 시작입니다.
그리고 그 브랜드가 성장하면, 당신은 어느새 누군가의 리더가 되어 있을지도 모릅니다.
세스 고딘은 단언합니다.
“기회는 누구에게나 있다. 하지만 리더는 기회를 먼저 선택한 사람이다.”
이제 당신의 유휴시간은, 단순한 시간이 아닙니다.
브랜드이고, 가치이며, 누군가에게는 리더십입니다.
브리지인비드는 그 시간에 가치를 매기는 곳입니다.
이제, 당신의 이야기를 경매에 부쳐보세요.
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